今天一早，苹果在加州总部发布了两款新机型，iPhone 5c 和 iPhone 5s。前者的硬件配置与iPhone 5基本相同，而后者的整体配置相比iPhone 5有所提升，增加了指纹识别传感器和蓝宝石Home键。尽管创新能力较差，但供应链专家库克的商业头脑正在显现价值。他试图利用iPhone 5c同时完成三件事：狙击iPhone 5s的敌人、消化现有库存，同时提高过时产品的销量。利润率。
与广为传言的廉价版 iPhone 的名称相反，采用彩色外壳的 iPhone 5c 在美国的售价为 549 美元，比 iPhone 5s 的价格低了 100 美元。该产品在全球范围内尚未能实现与iPhone 5s的差价。即使在关税高的中国苹果5停产，两种产品的价差也只有800元。
这一定价体系打破了大多数分析师对 iPhone 5c 的预测。 5c的意思既不是廉价也不是中国，而是真正的5 Colors。库克的iPhone 5c并不是对低端市场的攻击，而是攻占中端及以上市场的另类尝试。
在主力产品价差仅100美元的市场上，iPhone 5c树敌众多。从全球来看，三星 Galaxy S4、HTC One、SONY Xperia Z Ultra 等手机巨头的旗舰机型现在售价几乎都在 550 美元左右。从价格范围来看，尽管他们之前的挂牌价格要高得多。
在这次发布会上，库克彻底放弃了苹果在新iPhone推出后一段时间内降价销售旧iPhone的做法。相反，他彻底停产了上一代iPhone 5。这种做法意义深远：
由于iPhone 5c和iPhone 5除了后盖之外几乎是一样的，所以不难猜测停产的iPhone 5实际上就是穿着各种马甲的iPhone 5c。 iPhone 5c 的聚碳酸酯塑料外壳成本低于 iPhone 5 的金属外壳。将其作为新品出售，也将增加其对等待 iPhone 5 降价的消费者的吸引力，这也意味着 iPhone 5 的售价会增加。利润率。
当然，iPhone 5c的出现也为传统尺寸旧iPhone库存的倾销留下了时间和空间：在美国的苹果商店里，过时已久的iPhone 4s将免费向运营商出售。抢夺低端人群；而在中国市场，更加落伍的iPhone 4仍在以2000多元的价格做最后的冲刺。
虽然iPhone 5c的定价显得突兀，但库克的策略也简单明了。由于他是供应链出身，他仍在尽最大努力提高公司的吸资能力。
库克的策略会奏效吗？没有任何分析师能够准确做出判断。在苹果的历史上，每一款发布的产品都试图证明自己是最好的产品，但iPhone 5c却没有这样的实力。仅对苹果品牌造成的负面影响就引起了消费者的不满。
目前还没有数据模型可以参考消费者是否会放弃三星、HTC等竞争对手的旗舰机型而选择苹果的二线产品。毕竟iPhone 5c和iPhone 5s的价差很小，很难决定。
与此同时，苹果放弃了利用iPhone 5c开拓低端市场的策略，但整个智能手机市场需求放缓的现实无法改变。当今快速增长的市场大部分位于发展中国家。尽管苹果公司给了时间抛弃传统尺寸的iPhone，但它也失去了占领这些发展中国家市场的机会。
可以说，库克的iPhone 5c策略是一场赌博苹果5停产，既是为了苹果，也是为了证明自己。但最终会如何，只有时间才能告诉我们答案。